Tijana Tamburić: Uvijek sam za autentične priče i korištenje adekvatne naracije u reklamama

Tijana Tamburić je 27-godišnja djevojka rođena u Beogradu, ali odrasla u Londonu, gdje sada živi. Ipak, za sebe kaže da je pravi „globetrotter“ – odnosno „svjetska skitnica“. Suosnivačica je londonske kreativne agencije Female Naratives, ali ni poslovi kreativne direktorice, producentakinje i govornice, joj nisu strani. Svoje priče dijeli putem različitih medija i na inovativan način, a cilj joj je da pomogne, informiše i stvori značajne promjene.

Tijana će održati inspirativno predavanje na ovogodišnjem regionalnom komunikacijskom događaju – Play Media Day! U susret 5. jubilarnom komunikacijskom događaju, razgovarali smo o njenoj karijeri, idejama, projektima, društvenim medijima i aktuelnim trendovima u kreativnoj industriji.

Našli ste se na Forbsovoj listi „30 ispod 30“, najuspješnijih mladih ljudi na svijetu. Kako se osjećate povodom toga?

Ne osjećam se mnogo drugačije. Vijest je došla iznenada, saznala sam da sam na listi u isto vrijeme, kada je objavljena i u javnosti, tako da sam bila potpuno nepripremljena s obzirom na to, da me sve zateklo usred snimanja. Nova, ovogodišnja Forbsova lista izlazi vrlo brzo i radujem se da vidim ko je na njoj. Lijepo je kada prepoznaju i nagrade posao koji radiš, ali tada rad ne prestaje – samo se još više intenzivira.

Možete li nam reći više o projektu Female Narratives?

Female Narratives je kreativna agencija namijenjena svim ženama, a osnovale smo je Franziska Klein i ja. Cilj nam je bio da se čuju priče o brendovima, putem priča realnih žena. Ali, zanimljiva je činjenica da djelujemo koristeći kolektiv „freelance“ žena, koje sve imaju različite vještine, od režiserki, preko pjesnikinja, planinarki, do muzičarki i DJ-ica. Zajedno smo stvorili zajednicu u Londonu i šire, a sve se podržavamo na različite načine.

Kako pomoću društvenih medija, možemo stvoriti pozitivne društvene promjene u stvarnom svijetu?

Vjerujem da svako sa velikim prisustvom i uticajem na društvenim mrežama, ima obavezu širiti neku vrstu pozitivnih i korisnih poruka. Također, vjerujem da se era uticaja influensera u modi/modelingu/lifestyle-u bliži kraju, a vodeće mjesto zauzima nova generacija aktivista – što mi je mnogo zanimljivije. Ti ljudi moraju biti odgovorni za svoje postupke u stvarnom svijetu, a mnogi od njih stvaraju zajednice – poput Grete Thunberg i njene akcije „Friday\’s For Future“, ali i ljudi sa mnogo manje pratioca čine svakodnevno nevjerovatne stvari.

Radimo naporno na tome da osiguramo da naša zajednica postoji i u realnom svijetu, a ne samo na društvenim mrežama, organizujući mnogobrojne događaje tokom cijele godine, na kojim ljudi mogu prisustvovati i upoznati nove ljude lično, licem u lice.

Šta Vas motiviše da dajete najbolje od sebe?

Motiviše me to što imam priču koja nije samo moja, već priča za mnoge i namijenjena je široj publici. Osjećam se odgovornom da učinim da se svačija priča čuje, kao i da se ljudi predstave na najbolji mogući način. Često radim nove stvari i istražujem teritoriju, koja ranije nija bila ispitana, pa moram sama putem svog primjera drugima pokazati i dokazati da će moja priča uspjeti. Sve što radimo je zajednički rad, pa želim omogućiti da moj tim doživi najbolje moguće iskustvo, ali i zavoli finalni projekat u istoj mjeri, kao ja.

O čemu ćete pričati na regionalnom komunikacijskom događaju – Play Media Day 05?

Govoriću o svom životnom putu, kao srpkinji koju je odgajala nevjerovatno snažna žena. O tome da ste mi rekli prije 5 godina da ću osnovati žensku kompaniju, kako bih vam rekla da ste ludi, jer su bukvalno svi moji prijatelji bili muškarci. Nisam voljela djevojke. Govoriću o tome, kako sam naučila kolika je snaga ženstvenosti u poslu.

Koji su trenutni trendovi u kreativnoj industriji?

Ne znam da li je to trend, ali podržavam kompanije koje stoje kontinuirano iza projekata, za koje se zalažu. Na primjer, kada je LGBT parada u Londonu, mnoge kompanije odjednom postaju LGBT-ove pristalice i daju novac u dobrotvorne svrhe, ali jednokratno. Zanimaju me brendovi koji pronalaze načine za ostvarivanje autentičnog angažmana sa zajednicama i projektima dugoročno, koji dakle kontinuirano i aktivno rade na načinima, da se ta podrška proširi i poslije samog događaja u budućnosti.

Uvijek sam za autentične priče i korištenje adekvatne naracije u reklamama. Volim spajanje tehnologije – „gamificiranje“ iskustava ili korištenje virtuelne stvarnosti/proširene stvarnosti ili više različitih medija u kampanji. Odličan primjer je posljednja Pradina kampanja za proljećnu kolekciju, sa video snimcima, koji se reprodukuju unutar videa. Volim kampanje u kojima se razmišlja izvan okvira i koje koriste sredstva na novi, do tada neviđen način. Prada je u istoj kampanji koristila lokalne cvjećare u gradovima širom svijeta i fotografije svoje kampanje, kao ambalažni papir za bukete cvijeća. To je bila njihova reklama.